大手ゼネコン「建設女子、略してケンジョ！w」⇨新卒学生から大人気に

戸田建設､CMに｢広瀬アリス｣起用の深刻な背景
https://toyokeizai.net/articles/-/700412

> このとき、戸田建設の落胆とは対照的に、あふれんばかりの学生で賑わっていたのが、中堅ゼネコンの奥村組のブースだった。大阪に本社を構える奥村組は、売上高では戸田建設の半分以下に過ぎない。にもかかわらず、東京でも大阪でも名古屋でも、奥村組のブースは常に活気がある。
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> 奥村組が学生から支持を受ける理由こそが、タレントを起用したCMにある。2018年ごろから、俳優の森川葵さんが登場するCMを展開。森川さんは「ケンジョ」（建設業に従事する女性）を演じ、「建設が、好きだ。」という企業メッセージをさわやかに表現した。このCMがスマッシュヒット。奥村組は学生からの認知度が一気にアップした。