※ボンボンドロップシール公式インスタグラムより
オジサン世代には前世紀末の嫌～な思い出、“エアマックス狩り”。あの恐怖が、令和の女子の間で繰り返されているという。今回、標的となっているのはスニーカーではない。女子小学生を中心に爆発的流行を見せる“シール帳”と、そこに貼られる人気シールだ。
「トラブルはカツアゲ以外にも枚挙にいとまがありません。“シール弱者”がいじめの対象になるだけでなく、親のサイフから1000円札を抜き取って文具店に駆けつける児童も続出しています。お年玉や小遣いのすべてをシールに全ベットする“シール依存”も深刻化しています。現場の教員たちもこれらの問題に頭を悩ませており、全国の小学校で“シール禁止令”が出されるようになりました」（教育関係者）
なぜ数百円のシールが子供たちを狂気に駆り立てるのか？ この異常事態について『転売ヤー 闇の経済学』（新潮社）などの著書があるライターの奥窪優木氏は「むしろ問題なのは大人のほう」と切り捨てる。
「人気シールであるボンボンドロップ（ボンドロ）は転売も問題になっていますが、他の商材とは少し勝手が違う部分があります。メルカリやヤフオクでムキになって売買しているのは、子供じゃなくて親なんですよ。
ボンドロの新作販売は今も定期的に行われていますけど、実際に並んでいる人たちを見ると大人ばかり。そもそも販売する時間帯が平日の昼間だったりするので、そんな時間に子供が並べるはずがないんですね。本来、シール交換なんて子供同士の微笑ましい遊びだったのに、親が介入したことで生臭いバトルの対象となったわけです」（奥窪氏＝以下同）
シール集めの歴史を振り返ると、シール交換のムーブメントは1990年代から断続的に続いていた。“平成リバイバル”の一環とされるのも、そのためである。しかし、過去のシール帳ブームとは決定的に異なる点があるという。
「“レート”という概念が持ち込まれたことです。これによって牧歌的な世界がマウントの取り合いへ変わっていった。昔は1対1の物々交換が基本で、“それかわいいね”“じゃあ交換しようか”という会話が成立していました。ところが今のボンドロ界隈ではシールによって希少性が違うことが前提としてあって、“このレアなシールは普通のシール1枚とは釣り合わないよね。そっちは3枚出してよ”ということになる」
奥窪氏によると、これはポケカ（ポケモンカード）や遊戯王カードといったトレーディングカードゲームの影響が大きいという。
「自己顕示欲って概して子供より大人のほうが強いですからね。“自分の子供には負けさせたくない。ナメられないようにしたい”。そういった親心によってオーバーヒートした要素は多分にあるはず。子供のスクールカーストを格上げするための道具になっているきらいがある」
さらにはSNSカルチャーが、この動きを加速させたと奥窪氏は続ける。
「TikTokを見ると“このシール持っていない奴はモグリ。ダサすぎるっしょ”みたいに射幸心を煽る動画が山ほど流れてきます。そういう動画を作っているインフルエンサーは、もちろん小学生じゃなくて成人。まっとうな大人なら“そんなものに流される必要はないのよ”とたしなめるところでしょうが、現実は逆に親のほうが、“ほら！ 今日発売のやつ、誰も持ってないのをゲットしてきたよ”などと与えてしまう。そこが一番厄介なところですよね」
ブームが過熱化したことで、ボンドロのニセモノも多く出回るようになった。世界最大級の通販サイト『AliExpress』などでは中国産のフェイク製品が多数販売されているが、奥窪氏は「もちろん著作権や商標の問題はある」としたうえで、「意外に子供は本物かどうかなんて気にしていない」と現場の空気感を解説する。
「ボンドロがないのなら、おしりシールやフロッキー（ともに人気シール）でもいいという考えの子も実際は多いですからね。だけど親は頭に血が上っちゃって、“あんたの子、うちの子に中国製のニセモノを掴ませたんだけど！”などと怒鳴り込んできたりする。子供同士では曖昧に済まされていたことも、親が出てくると一気に“詐欺被害”という話に進展するわけです」
ネット上では「中国人の転売ヤーが人気シールを買い占めている」という説も出ているが、このテーマをかねてから取材している奥窪氏は「今のところ、そういった動きは目立っていない」と冷静に分析する。
「ハッピーセットやポケカは中国マーケットで大きな市場になった。本国に持っていけば売れるから、中国人転売ネットワークのターゲットにされやすかったんです。でも、シール帳というのは日本のドメスティックなカルチャーなんですよね。だから今のところ、転売ヤーも日本人ばかりです。一応、定価の4～5倍つくこともあるけど、ポケカのように1枚で何百万円も値がつく投機対象と呼べるレベルではない」
では、はたして“シール狂騒曲”は今後どうなっていくのか？
「子供の流行サイクルは本当に残酷なほど速い。ラブブはあっという間に転売価格が下がりましたし、小学生の興味対象はすでにシール帳からスクイーズに移行しているという意見もあるくらいです。ちょっと冷静になったほうがいいと思いますよ」
キラキラ輝くシールの裏側で、ドス黒く濁る大人のエゴ。半年後にレアなシールも埃まみれで二束三文になっているとしたら、今、血眼になっている親たちは何を守ろうとしているのだろうか？
カバー被ってるのに店員の隙を見て盗むとかオトナの犯行だろこれ
また日本のガキをカモにしてんの？
呆れ果てるよ
本当にどうしようもない民族だね
いろんなものの融合だな
デュエルが足りない
おはじき系のシールで買ったら全取りやれや
実際楽しそうではある。
大人の世界を垣間見れていい経験できたな
親は子供に企業とインフルエンサーの関係やら社会の仕組み教えるいい機会やと思うが
パパ・ママがメディアに扇動されとんのね
あれは金銭価値あるからましだったな
９割引は激レア(´・ω・`)
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